江苏省新高考2023届高三上学期第三次大联考语文试卷 含答案

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语 文
一、现代文阅读（35 分）
（一）现代文阅读Ⅰ（本题共 5
小题，19 分） 阅读下面的文字，
完成 1～5 题。
材料一：
新消费巨浪下，故宫文创衍生出紫禁城生活美学，“完美日记”估值达到 30
亿美元……越来越多的新国货品牌在消费领域崭露头角。2020 年，国货发展
势如破竹，从一小时销售额破亿元， 到季度销量增速领跑大盘，中国品牌正逐
渐占领消费市场，一个属于中国品牌的时代真正到来了。
打开微博，话题“国货之光”有着 3.2 亿的阅读量，有 23 万的用户参与
了讨论，对国货品牌的溢美之词几乎“霸屏”。人们越来越爱用国货，其根本
原因在于用户价值和理性消费意识的回归，品牌不再是他们考虑的重要因素。
在中国发展惊艳世界的大背景下，国产品牌和中国企业开始了全方位的逆
袭之路。从为海外品牌代工到如今自创品牌，诸多企业凭借过硬的产品质量赢
得消费者的青睐。化妆品、家纺、小家电领域，国货不仅俘获了国人的心，还
在海外掀起消费热潮。
技术创新推动了时代的进步，也铸就了中国品牌，促成了国货的崛起，一
批以科技创新推动自身发展的品牌成为“国货之光”。华为、大疆、小米……
都是以技术创新为企业发展的核心动力，提升了产品品质，赢得了国人及世界
的认可，成为中国品牌的标志性企业。
实际上，国货的崛起是中国发展的必然体现。随着时代的发展，人们不再
只追求大牌商品， 而是更加关注品质与服务，尤其是 90 后、00 后等新生代
消费者，他们消费能力强，更加追求品质生活，讲究性价比与个性化。他们对
于新品牌的接受力度促使中国企业更加专注于品质，推动了“中国制造”迈向
“中国创造”，最终将中国品牌推向世界的舞台。
如今，我国正在推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进
的新发展格局，这对于国货来说是一次绝佳的发展机会。
商务部研究院发布的《2020 年中国消费市场发展报告》指出，随着我国
制造业在国际分工格局中地位的提升和文化自信的增强，中国制造的技术、产
品和服务已日趋成熟，部分国货品牌受到消费者的热捧。同时，新冠肺炎疫情
全球大流行对商品进出口产生不利影响，在以国内大循环为主、国内国际双循
环相互促进的新发展格局之下，我国企业将继续加快出口转内销步伐，国货
将更加受到消费者重视，国产品牌的地位将进一步提升，成为消费时尚。
国货品牌背负着“国货制胜”的使命，引领中国消费者实现新一轮消费观
念升级。制造业的强国之梦正在逐步实现，一个自给自足的内循环主体将惠及
广大消费者、商家，并逐渐贯穿至国人生活的方方面面。随着新一代年轻人消
费能力的增强，消费者对国货的认可度会越来越高。在中国经济持续增长的大
背景下，闪闪发光的中国品牌未来可期。
（摘编自宦菁《国货在闪光》）
材料二：
无论是技术创新、差异化设计，还是极致的成本控制，都是以用户为中心
的一种表现，但并不意味着做到这几点就是真正做到了以用户为中心。卖方市场
时代早已结束，如今已是买方市场， 市场供应过剩，商品选择空间极大，低价
竞争可以作为短暂的促销手段，但并不能继续作为品牌的竞争策略。
国货小家电品牌的崛起，除了通过产品来满足用户，吸引用户，还做对了
一个关键动作，就是增加了品牌的用户黏性。在一个充分竞争的市场，能否有
效强化用户黏性将直接影响一个品牌的最终走向。改变品牌与用户的关系是关
键。在卖方市场时代，产品售出即意味着关系的结束。现在，品牌与用户之间
的联系是从产品售出的那一刻才真正开启。在小米提出了与用户做朋友、把
用户变成粉丝的策略之后，效仿者众多。其实除了日常的运营和粉丝维护，国
内小家电产品市场售后维修等问题既是行业困扰也是直接影响用户与品牌之间
关系的关键问题。从市场上的关注度也不难看出，用户尤其是年轻用户在选择
一种产品的时候，所选择的不仅仅是性能、质量都令人满意的产品，同时也更
加看重双方之间即将开始的联系。
一个成功的品牌必然与用户建立了深厚的联系，而一个快速崛起的品牌，

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