专题39 直播带货作文素材整理：直播事例+直播带货观点+真题演练+精彩时评文-2022年高考语文作文素材积累及练习

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直播素材：

1.“小朱配琦”为湖北直播带货

央视主持人朱广权与“带货一哥”李佳琦组成的“小朱配琦”组合，隔空连线，同框直播，为湖北助力在

线卖货。事后统计，这场直播吸引了 1091 万人观看，累计卖出总价值 4014 万元的湖北商品。这样的“带

货”能力着实抢眼。（来源：云南网）

2.“全县 6个月生产的木耳都卖掉了”

2022 年4月22 日下午，陕西柞水县小岭镇金米村的淘宝直播间里，带货主播、金米村村民李旭瑛热情地

推荐村里栽植的木耳。就在前一天，金米村直播间在线观看人数接近 2000 万，一晚上就卖出了 24 吨木

耳。“全县 6个月生产的木耳都卖掉了”，直播带货的成功让村里人激动不已。（来源：中国日报网）

3.直播带货要谨防“翻车”

直播带货中最著名的翻车事件，当属李佳琦的“不粘锅”。2019 年10 月，李佳琦的小助理演示不粘锅煎

鸡蛋，鸡蛋在锅中“处处粘”，李佳琦拿过锅铲试图救场却失败，场面一度陷入尴尬。这段翻车当时还引

发了业界对网红带货品控的质疑。

4.带货主播“持证上岗”

近日，受人社部委托，中国就业培训技术指导中心近日发布文件，拟新增 10 个新职业。其中，在“互联网

营销师”职业下增设“直播销售员”工种。而“直播营销员”即是人们口中的“带货网红”。很快，19 名

电商主播获得了浙江省义乌市人力社保局颁发的职业证书，成为全国首批“持证上岗”的职业主播。

直播带货的观点

1.直播带货中存在的问题

有千万粉丝的网红穆雅澜，在直播间推荐一款精华时，称手中的产品获得过“诺贝尔化学奖”，后又改口

为“诺贝尔化妆学奖”，令人啼笑皆非。一位前歌手在直播镜头前推荐某果蔬纤维素时，向大家保证“碱

化体质”可以“远离癌症，远离疾病”。另一位知名主持人则在直播间里推荐一款羊肚菌时说，“滋补身

体绝对是最好的”，甚至称其能“壮阳补肾”。

通过直播形式对保健品功效、护肤品成分信口开河、虚假宣传，无疑是游走在灰色地带。然而，这些问题

在实际操作中却面临监管难的尴尬。（来源：北京日报）

2.直播带货最重要的就是诚信

直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量过不过关、服务有没有保障，才是决

定用户下一次会不会“买它”的关键。从这个角度来说，直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，从业

者的守法、诚信才是其发展壮大的基石，如果抱着做一锤子买卖的想法，必然无法行之久远。（来源：人

民网）

3.直播带货能够起到蝴蝶效应

直播带货能够起到蝴蝶效应。4月10 日晚，罗永浩在抖音直播间一分钱义卖湖北脐橙，12.3 万件湖北脐橙

11 秒售空。网友们刷屏为湖北加油，为秭归脐橙点赞。此外，罗永浩在本场直播中还推荐了一批湖北企业

产品。以抖音为例的一些视频直播平台，正借助短视频或直播的方式，售卖湖北特产，助力当地产品销售

和企业、农民增收。（来源：江苏经济报）

真题演练：

阅读下面的材料，根据要求写作。

近日，“直播带货”一词越来越火。它其实就是利用“网红”的身份，给商品做代言，给商品做推广。某

知名主播直播带货 1小时破亿，2020 年4月8日，新冠疫情缓解，复工复产后，湖北 13 市长直播带

货，百亿流量助力重启，效果显著。但是火热的背后也屡见“翻车”事故。如某知名主播在直播中推荐一

款“不粘锅”，演示试用时鸡蛋却粘住了锅底，眼尖的网友们立刻指出产品功能与主播推荐不符。

请你根据上述材料对“直播带货”现象进行理性思考，给直播带货的“网红”写一封信，谈谈你的认识并

给出几条合理的建议。

要求：结合材料，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信

息；不少于 800 字。

“直播带货”须带上诚信与责任

亲爱的主播：

您好！

我是一名高中生，也是一直关注您的千万粉丝之一。可是看到您前不久推荐的不粘锅当场粘锅引发舆论哗

然，我感到很难过。我想对您说——“直播带货”须带上诚信与责任。

亲爱的主播，当下直播市场蓬勃发展，在超过千万的直播博主中，您脱颖而出。我知道您保持着 30 秒内涂

口红最多的吉尼斯世界纪录；您一年 365 天直播 389 次；在一次直播中，您一口气尝试380 支口红；我知

道您 15 分钟内售出 15000 支口红，5个半小时实现营业额三百多万。毋庸置疑，您能创造如此骄人成绩，

跟您超专业的业务能力和堪称拼命的奋斗精神分不开。

可是，这次直播“翻车”事故，是不是也会给您带来一次深入的思考呢？

不知道您是否注意到，直播带货在给消费者带来优惠与便利、给商家带来商机的同时，也暴露出诸多问

题，夸大其词的虚假宣传、产品质量货不对版、售后服务难以保障、数据注水刷单售假，真是比比皆是乱

象丛生。前有辛巴“燕窝事件”受罚，抖音罗永浩“羊毛衫事件”翻车，后有郭美美售卖有毒减肥药事件

择期宣判，这些亟须引起您和同行们的重视与警觉。

亲爱的主播，这些乱象以及翻车事件，都与缺乏诚信和责任有很大关系吧。

《人民日报》曾针对“网红”全麦面包“翻车”事件评论过，“对主播来说，更大的流量意味着更大的责

任，在选品质量、风险管理上应有更高要求，在满足消费者需求、维护消费者权益上应有更多作为。的

确，如果产品名不符实、质量不过关、服务没有保障，不只是不诚信行为，更是对消费者不负责任。直播

的时候越是说得天花乱坠，跟头就会摔得越惨。

所以，亲爱的主播，“直播带货”须带上诚信与责任。

相信您也明白，一些直播间人气长盛不衰，时常出现“秒光”现象，一个重要原因在于消费者对网红主播

的信任。呵护信任至关重要，维持稳固的信任关系更是殊为不易，一两次的质量问题就有可能动摇信任的

根基。所以，我建议您，要诚信经营，承担责任。不仅做到审慎选择推荐的商品，把好质量关，更要时刻

关注商品出售之后的口碑和用户反馈，把好售后关。要“卖好”货，更要卖“好货”。

为什么新冠疫情缓解，复工复产后，湖北 13 市长直播带货，能有百亿流量助力重启，效果显著呢？领导干

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