主题梳理17：短视频要流量更要正能量-备战2021年高考作文之社会热点素材主题梳理

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★备战 2021 年高考作文之社会热点素材

主题梳理 17：短视频要流量更要正能量

主题导读：【最美时评文】

【主题及阐释】

【思想火花点】

【最美时评文】

短视频带来指尖上的城市形象传播

（题目即观点，概括文章内容。）

人有“人设”，城有“城设”。（开篇由“人设”一词仿造出“城设”概念，引出城市形象传播的话

题。）

在城市形象传播中，每个城市都想在人们的心中种下一个有标签的草种，或温婉、或豪放、或休闲、

或激情，等人们要抬脚出门之时，这颗有标签的草种即刻生长，“抢夺”出行人的最终决定。在短视频出

现之前，城市“标签”多是由地方政府主导，集中来自旅游、传播、历史、文化等方面学者智慧，共同拟

定出一个城市的象征性“标签”，然后以此填充各种内容，动用各种传播资源，花掉不菲的宣传费用，让

这个“标签”亮起来，甚至不惜因此建构事实上的标志性建筑，去坐实构想出来的“标签”。但现实是，

这样的形象传播效果并未尽如人意。（短视频出现之前城市形象传播方式：规模化的政府宣传。）

这很正常，因为不管是我们生活的真实世界，还是我们身处的传播世界，都发生了巨大变化。原来的

城市形象传播，是一种规模化的政府宣传，城市的管理者是主导者，请大导演、请大明星，花大价钱，拍

个大宣传片，然后组织资源去传播。现在的城市形象传播，是一种个体化的随机性传播，路上的快递小

哥、街上的摆摊大姐、茶楼酒馆的大小老板及其员工、天南地北到城市旅行的游客……每个人都可以举起

手机随手拍摄、即刻传播、立刻回复，城市被每个人所传播，城市形象可能在不经意间，突然爆红。

比如在短视频平台上火起来的西安，最初结缘于永兴坊的摔碗酒，客人将碗中酒一饮而尽，再把碗重

重一摔，默念“岁岁平安”求吉祥。这个不到 10 秒的短视频，不仅获得了线上的几十万个赞，还送去了一

天两万个去摔碗的顾客。这就是新传播技术下短视频携带的群众力量。

按照传播学理论，新传播技术催生了的新传播形式，赋予了个体前所未有的传播能力和传播资源。城

市形象传播，由原来的广场式大宣传，变成了场景式个体化传播，很少再有人耐心看完导演好的城市宣传

片，而是都在指尖上翻看各个城市中的人间烟火现场表演。城市也不再是钢筋水泥、标志性建筑组成的跟

公众有距离的所在，而是成为了有生活、有温度、有情感的零距离场所，城市百态显示地淋漓尽致，市井

生活呈现出不同城市的别样姿态。画面不一定美轮美奂，记录却一定是实实在在。（现在的城市形象传播

方式：场景式、个体化、随机性的短视频。）

这是城市形象传播在短视频新势力下出现的新景象。在这个新景象中，城市形象呈现从规模性的宣传

变为了渗透式的传播。由知识渊博的专家和严肃认真的组织机构设定的城市形象宣传，变成了指尖上分享

式的娱乐性传播。城市形象宣传的宏大话语，变成了社会传播的个体话语，一个个的短视频，由于公众个

体的介入，散发出一种强烈的感染力。由街道、高楼、标志性建筑等构成的“千城一面”，在声音、影

像、文字的融合之中，夹杂着慨叹、震撼、享受、新奇的情感带入，让一个个城市的形象鲜活起来，呈现

出一个个更加真实、更具温度、更有号召力的城市形象。当然，城市形象的传播渗透，还可以出现在电

影、电视剧等影像之中，就像最近某春节档电影塑造的山城重庆，让公众看到了重庆迷人的魔幻之处。

（短视频城市形象传播特点：指尖上分享式的娱乐性和社会传播的个体话语。）

整体而言，由新传播技术催生的短视频新势力，才会让人在时时刻刻感受着一个个日日新的城市。以

短视频为代表的新传播形式，更新了城市形象的传播主体、传播渠道、传播内容、传播样态，以及日益挑

剔、永不满足的传播受众，一个城市的文化、历史、活力、生命力在触手可及的短视频中生活化、个体

化、立体化。

从这个意义上讲，“城设”的涵义在变化，要由绞尽脑汁的“城市形象设定”转变为扎扎实实的“城

市建设”。在短视频的传播中，城市建设的软件和硬件，都会被不带包装地呈现出来，城市本身的美感和

魅力来源于真实而不是宣传，人们会在短视频的笑声和泪水中去形成一个属于自己理解的“城设”。

来源：2021-02-22 光明日报客户端作者：任孟山

短视频，要流量更要正能量

（标题以递进关系，表达期许。）

自编自导自演，拍个短视频给生活加点料；录一段短视频，展现一番鲜活的城市形象；还有检察院专

门录制短视频，通过真实案例推行法治教育……如今，短视频日益“渗入”日常生活，甚至有人认为短视

频已成为视频领域的第三极，与电视台和网络视频节目成鼎足之势。虽有夸大之嫌，也足见短视频的迅猛

势头。（以他人评论始，“第三极”“鼎足之势”显示短视频的迅猛发展。）

其实，早在几年前，就有人判断，短视频是继图文、长视频、直播之后的又一个流量洼地。日前，一

份研究报告显示，2017 年以来短视频行业持续火热，用户规模日益增长，用户红利仍在，有较大的用户发

展空间，预计 2018 年将达到3.5 亿多人。与庞大用户相比，短视频数量特别是播放量早已以亿为单位，一

些短视频播放数高达千万乃至数亿次，至今已不觉新鲜。（预判与调查报告，以数字“3.5 亿多人”“以

亿为单位”“ 高达千万乃至数亿次”展现短视频行业的火爆态势。起。）

应该看到，无论是网络直播还是短视频，这些新业态的涌现，不仅为企业带来巨大商机，还“调剂”

着大众生活，丰富着我们的精神世界。更重要的是，互联网新业态风生水起，风头正劲，恰可说明我国的

互联网发展充满无限生机，孕育无限可能。只要敏锐把握时代潮流，善于开疆拓土，就能在互联网“蓝

海”中找到一席之地，同时为中国经济的转型升级提供新动能。（短视频等新业态涌现的积极意义，以及

产生的时代、科技原因。承接上段，做出小结。承。）

“每个人都是生活的导演”。由于绝大多数用户并非专业人士，所制作的短视频趋于平庸化，这也无

可厚非。但如果走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗，乃至违背公序良俗，挑战法律底线，就值得警惕了。有

的用户在“吸睛就是吸金”的逻辑支配下，用充斥着“黄赌毒”的内容获得点击量；一些短视频平台奉行

功利化的思维，往往放弃守土有责的责任，只讲流量罔顾正能量，片面追求日活量而忽略内容质量，甚至

为了“红利”使出黑招。众所周知，目前有大量年轻人活跃在各大短视频平台，如果对粗俗的内容听之任

之，对错误的价值观放任自流，则不仅不利于短视频行业的长期健康发展，更不利于青少年形成正确的价

值观。（指出目前短视频制作、传播中存在的问题。转。）

宣传思想工作是做人的工作的，人在哪里，宣传思想工作的阵地就在哪里。因此，治理短视频乱象，

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