主题梳理05：“国货”跨界为“国潮”-备战2021年高考作文之社会热点素材主题梳理

3.0 envi 2025-05-19 19 4 86.84KB 9 页 3知币

侵权投诉

★备战 2021 年高考作文之社会热点素材

主题梳理 05：“国货”跨界为“国潮”

主题导读：【最美时评文】

【主题及阐释】

【思想火花点】

【最美时评文】

年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托

（自问自答，引发思考）

近日，中国青年报·中青校媒向全国高校 998 名大学生展开问卷调查，结果显示：79.83%受访大学生

愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。同时，在购买产品时有 41.42%的学生会优先考虑国货。（开篇

以媒体进行的大学生问卷调查引出国产品牌的话题。）

我们把时间退回到 20 年前，你眼里的国货是什么样的？百雀羚应该是黄蓝包装，冬天出门前怕冻着脸

扭开盖子抹一抹；马应龙是中国知名的医药老字号，主打产品是痔疮膏……

没想到 20 年过去了，原本遗忘在角落里的国货重新火了起来。先来细数几个知名品牌：李宁在 2018

年三次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓厚的中国风设计，使李宁的旧形象被打破

了；在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸，被美妆博主们称为“国货之光”，百雀

羚也紧跟步伐实现年轻化转变，尤其是和故宫文创等开启了跨界营销，实现了完美转型。当然，还有我们

熟知的飞跃、回力等国产鞋都不断地刷新认知。那些你曾经瞧不上的国货，现在都抢不到了。（现实性分

析。国货品牌迎来了走红时代。）

从这些品牌的走红，我们不难看到中国国货品牌逐渐摆脱了窠臼，通过对中国文化的挖掘与二次创作

形成了一股独特的艺术风潮，深受年轻消费者的追捧，同时也使得品牌本身完成了转型，实现销量翻番。

与上一代相比，Z 世代（1995—2012 年出生的人）人群更习惯于借助互联网了解这个世界，接触和体

验其他文化。相比于一成不变，他们喜欢新鲜、有趣的文化体验。相关数据显示：20—29 岁年龄段用户最

关注国产品牌，其中最大的消费人群是 95 后，消费额占比达到 25.8%以上。（国货品牌走红原因之一：新

一代人群更喜欢新鲜、有趣的文化体验。）

国潮符合东方美学和传统文化传承的特征，加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求，既投射出

中国传统文化，也能展现当下民族自豪感。从设计、性价比到情感价值的展现，都吸引了新一代年轻人。

同时，渠道的多元化和碎片化都为国潮的流行加速。随着各大视频、消费平台的崛起，“种草”“拔草”

成了年轻人新的消费模式，也让国货消费变得无处不在。（国货品牌走红原因之二：国货符合东方美学和

传统文化传承的特征，更加贴近年轻消费群体的审美和需求。）

细数这些国货产品的优势，除了设计前卫、性价比高外，还有很重要的一点就是文化自豪感的寄托。

对于很多年轻人来说，我们希望国货不只在国内得到认可，更希望它能代表中国的精神力量。这也对国货

提出了更高的要求：优质的产品才能在这场国潮竞争中脱颖而出。这也对品牌方提出了更高的要求：只有

务实地了解消费者的真实需求，把产品做好，而不是一味制造噱头和贩卖情怀，才能让自己走得更远。

（国货品牌走红原因之三：国货产品是文化自豪感的寄托。）

在某问答平台，“为什么越来越多的年轻人选择购买国货”的问题曾引发热议。一条高赞回答点出了

年轻人爱上国货的真正原因：我当下愿意支持国货，这既是我的理性选择，亦是我的感情流露。（总结全

篇，照应题目。）

来源：2020 年 10 月28 日中国青年报作者：马婉莹

大龄老国货 “跨界”成“国潮”

“还是熟悉的味道，擦在嘴上总是忍不住想舔两口。”前几天，南京 90 后张越天在朋友圈晒出了一支

大白兔润唇膏，赢得了朋友们一阵点赞和询问。张越天是个“国潮”青年，每次国产老品牌的跨界产品出

炉，她总是跃跃欲试想尝尝鲜，可令她未曾想到的是，抢拍难度堪比买春运火车票。去年 6 月份，她准备

买一瓶六神和RIO 联合推出的鸡尾酒，可稍不留神，天猫限量发售的5000 瓶六神口味的鸡尾酒，就在 17

秒之内被瞬间秒完。曾经人们爱搭不理的老国货，如今出了跨界产品，热销到“能买到就已是幸运儿

了”。

不止大白兔唇膏，还有娃哈哈 AD 钙奶味月饼、六神“花露水味”鸡尾酒、泸州老窖香水、冷酸灵火锅

牙膏……近年来，这些凝聚了几代人成长记忆的老字号、老国货在市场营销中脑洞大开，频频跨界推出创

新的潮流产品，在消费者当中掀起了一股怀旧风潮，也引发了社交网络的刷屏。

80 后、90 后的年轻人成为了老国货的消费主力军，在年轻人眼里，这些跨界的大龄国货们不再是老气

和土味的代名词，而是中国元素的时尚表达，代表着一种潮流。数据显示， 2019 年“618”期间，天猫平

台上 100 多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成，80 后、90 后成为购买主力。

“当看到世界各国的明星和名模们频频穿着中国制造的回力鞋亮相在镜头之下，那还真是有点小骄傲

呢。”80 后的公司职员聂清说道。在她看来，很多时候，年轻人购买的不仅仅是一件国货，更是在寻找情

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

3 知币 4人已下载

立即下载

主题梳理05：“国货”跨界为“国潮”-备战2021年高考作文之社会热点素材主题梳理.docx

共9页,预览3页

还剩页未读，继续阅读

主题梳理05：“国货”跨界为“国潮”-备战2021年高考作文之社会热点素材主题梳理

相关推荐

开通VIP享超值会员特权

作者详情

相关内容

推荐作者

热门标签

举报选择: