主题03 从雪糕刺客到贩卖理想-备战2023年高考语文之素材月月控

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主题 03 从雪糕刺客到贩卖理想

素材标签商业诚信 转型 情怀理想逆境崛起

控素材

材料一：雪糕刺客刺痛你了吗？今年夏天，“雪糕刺客”一词在网络上瞬间火了。当

然，“雪糕刺客”并不是某个杀手的化名，它居然是代表了一类雪糕。这类雪糕看起来平

平无奇，岁月静好地躺在便利店的冰柜里，但当你拿去付钱的时候，它的价格就像一把隐

形的剑，狠狠刺痛你……当你被“雪糕刺客”伤透了钱包，大声感慨“众里寻他千百度，

没有低于两位数”之时，也许古人会穿越时光拥抱你，因为他们曾经也被刺得够呛。

材料二：近期，新东方旗下直播间东方甄选因“双语直播”爆火出圈。只用 10 天时间，

一个寂寂无名、粉丝不足百万的直播间，成为拥有近 1700 万粉丝、一周带货 3.4 亿的热门

直播间，以董宇辉为代表的老师们圈粉无数，登顶一百多个热搜。“兵马俑方老师”一下

子成为流量密码，大批网友纷纷涌入直播间。网友们发现不止董宇辉幽默风趣、知识渊博，

东方甄选的主播个个都是宝藏：双语直播是基本功，推书出口成章，文学、哲学信口拈来，

卖个玉米让大家哭成泪人，会五国语言并且可以吹拉弹唱，有网友称“这是直播间的天花

板”，还有网友说“别人在介绍产品，他在贩卖人间理想”

控角度

角度 1、诚为立身之本，信乃经营之道。高价雪糕未明码标价，与平价雪糕混同销售。

“雪糕成为‘刺客’，首先在于没有明码标价，消费者的知情权和选择权没有得到保

障。”消费者拿着雪糕去结账，发现价格远超预期，即便完成付款，也违背了真实购买意

愿，是被迫接受高价。明码标价体现了经营者的诚信程度，经营者明明白白告知，消费者

心甘情愿买单，才能促进市场经济良性发展。“制造噱头、隐瞒价格，无底线打造网红产

品，虽然可能令经营者短期获益，但最终会被市场淘汰。”

角度 2、雪糕高价难以服众，噱头引发质疑。记者走访过的便利店和生鲜超市中，价

格最高的国产雪糕是钟薛高草莓白巧雪糕，产自江苏南通，单支规格75 克，售价22 元。

其余款式钟薛高雪糕，单支售价亦在14 元至 17 元之间。电商平台显示，钟薛高“杏余

年”雪糕，每盒 280 克，两盒捆绑销售，总价从190 元到 239 元不等，承诺“融化包退”。

伊利“须尽欢”雪糕，其“团扇装”单支规格75 克，4支售价在 60 元至 79.9 元之间。某

知名白酒品牌与蒙牛联名推出的冰淇淋，单杯净含量75 克，3杯售价最高达到 410 元。多

数受访者表示，雪糕单价不应超过 5元，“怀念小时候的品牌”。如果因为原材料涨价、

工艺品质提升等因素合理地提高价格无可厚非，但要做到贵有所值，不能通过制造噱头和

概念去大幅提价，仅靠花式营销来提升短期关注度。如通过过度包装、制造噱头、虚假宣

传等形式牟取暴利。还助长了不良的消费风气，影响整个雪糕行业的良性竞争。

角度 3、平价雪糕受青睐，货真价实是正道。在“雪糕刺客”刺痛消费者的同时，老

品牌平价雪糕正受到越来越多消费者青睐，被网友亲切地称为“雪糕护卫”。美团平台数

据显示，今年 6月，平价雪糕订单量突破百万单，“雪糕批发”的相关搜索量同比增加

323%。7月以来，5毛钱一袋、多年未涨价的“雪莲”，销售量比上月同期暴涨 199%；陪

伴几代上海人成长的“光明冰砖”，销售量环比上涨88%。雪糕行业的发展要更加关注产

品质量，以品质优良、营养安全赢得消费者的青睐；更加关注大众需求，在坚持产品创新

的同时兼顾性价比，让消费者更多体会到社会发展带来的生活福利；更加关注节约环保，

简约适度包装，反对资源浪费，践行绿色低碳生产；更加关注合理定价、诚信宣传，杜绝

噱头忽悠、虚假营销，让消费者明白消费、放心买单。

角度 4、不惧失败逆境崛起。新东方历时半年的摸索，最终转型成功，化茧成蝶。其

实早在双减落地之前，政策风向还未有变之时，新东方就开始了转型的探索之路。大象未

必转身慢，因为大多数情况下，他们总能够看清方向，提前做好准备。几乎在“双减”政

策出台前夜，新东方在苏州市设立的多家公司又集体变更经营范围，像天津新东方培训学

校一样，新增了艺术、体育、科技类培训和中小学生校外托管服务等合规项目。近期，新

东方多地校区接连推出少儿编程、机器人等素质教育课程。

角度 5、东方甄选的想象力，取决于补短板的速度。2021 年11 月4日，俞敏洪在朋友

圈宣布 “教培时代结束”，并透露了新东方此前教培业务时期部分资产的处置方法，“把

崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套。”此举也被外界视作是俞敏洪和新

东方的“体面退场”。在俞敏洪最新的规划中，要开一所电商学院。“倒不是为了赚钱，

而是为了让中国主播的整体水平提高一个层次。”东方甄选避而谈钱，处处显情怀，被粉

丝追捧，但对厌恶风险的市场来说，直播并不是一个安稳的赛道。俞敏洪在2021 年11 月

接受采访时曾称，“现在新东方发生的一切事情我都不会对媒体谈起，包括新东方的转型，

现在还不到谈论的时候”，在他看来，从转型到稳定至少要3年。

角度 6、让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。以卖货为“副业”、以讲课为“主

业”，孜孜不倦地输出知识，董宇辉曾是一位有着8年教学经验的英语老师。在他的直播

间，成语层出不穷，传统文化与生活哲学交替，没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的紧张，

让网友从奔商品而来转变为奔知识而来。“有内容”的主播是否会成为未来直播带货的

“常青树”尚不可知，但却在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值，

也在一定程度上给已经固化的直播带货形式打开了新的思路。

角度 7、董宇辉卖的不是玉米，是诗意的生活。过诗意生活并不一定要会写诗，而是

要学会一种人生态度，营造一种人生状态。在董宇辉的直播间，《苏东坡传》大卖。而苏

东坡正是古往今来芸芸众生中，诗意生活的代表者。无论得意还是失意，苏东坡从来没有

抱怨过生活，总是在享受生活的美好，在他的眼中，在他的心中，生活本来就是充满诗意

的，所有的颠沛困顿，都被诗意消解了。直到生命的终点，苏东坡一直都是诗意的享受者

赞美者，同时也是诗意的创造者。苏东坡只有一个，他的才情，几千年当中能及者屈指可

数。但是他的生活态度，是我们可以学习的、可以效仿的，在庸常的生活甚至是困窘的生

活中当中发现诗意、享受诗意、乃至于创造诗意，让自己的生活美好起来。由斯观之，诗

意的生活也无关于名利地位财富。见过很多人，正如孔子所说，身处陋巷，却能够安贫乐

道，在一箪食一瓢饮，一粥一饭一草一木当中，自得其乐。也见过很多权势熏天、腰缠万

贯者，硬生生地将自己的生活过得粗鄙不堪。他们的生活什么都不缺，但是缺少了美，因

素材解读

而大大降低了幸福的成色。而更多的寻常人等，则是奔忙于生活，在逼仄的生存空间之下

也慢慢地把日子过得单调粗糙。董宇辉提醒了我们，生活还有另外一面，还有一些我们不

应该遗忘的东西。

角度 8、为直播间注入文化内涵，董宇辉出圈了。直播间的主角是主播，他们身兼经

营者、发布者、代言人等多重角色，然而，由于行业没有门槛，主播本身也是良莠不齐。

且不说网红主播频频爆出偷税漏税问题，仅从内容上来看，不少直播间充斥三俗，虚假夸

大宣传成风，主播由于缺乏相关知识而翻车的事件也屡见不鲜。作为网红经济的直播带货

行业，依托互联网平台发展，除了商业特质外，其实也有文化、娱乐、传播的属性。东方

甄选的“带货+教学”式直播，也让新东方在直播带货这片风口中意外找到了自身的定位。

如何为直播间注入文化内涵？主播如何提升自己？如何以独特的个人魅力吸粉？“新东方

老师”也为众多主播上了一课。

控速用

雪糕刺客过于隐秘，皇帝家也吃不消它的暗箭

其实早在商周时期，古人就迫于烈日的炙烤，动起了吃冰的念头，但他们也只是喝点简单

而又昂贵的冰饮而已。雪糕刺客真正横行于世、刺伤人类钱包之时，已是大唐。

现代便利店冰柜里的雪糕再怎么平平无奇，但至少它们没有隐瞒自己是雪糕这个事实，而

来自大唐的雪糕刺客要狡猾得多。它极具隐秘性，看起来“人畜无害”，但就算是皇帝到了结

账的时候，也会感到恐慌。它就是大唐第一雪糕刺客——酥山。

作为大唐第一雪糕刺客，酥山看起来更像是一盆植物，人们在章怀太子李贤墓室的壁画上

就曾见过它，画中的它被侍女捧在手中，正欲拿去献给主人。后经考证，人们才知道这盆植物

就是大名鼎鼎的酥山。古人讲究向死而生，所以估计李贤生前就很爱吃这个酥山，于是画师们

就在李贤墓室的壁画上直接给他安排了，希望他到另一个世界后，也能在炎炎夏日，吃上这么

一盆酥山。

是的，你没看错，一盆酥山，唐代装酥山的器皿在现代人看起来就像是一个小盆。但，酥

山的分量不是重点，重点在于酥山的原料与制作工艺。酥山，相当于我们吃的全乳脂冰淇淋。

它的原料“酥”与我们现代的奶油、黄油大致接近，是一种乳制品，由北方游牧民族传入中原。

相对原料，酥山的制作工艺就更加绝妙了。

唐代诗人王泠然还专门写了篇《苏合山赋》对此进行了描述：“素手淋沥而象起，玄冬涸

冱而体成。”其中“素手淋沥而象起”这个步骤就是“滴酥”。所谓“滴酥”，操作起来有点

像在蛋糕坯上挤奶油裱花：先将类似黄油块的酥低温加热到近乎融化，再拌入蔗浆或蜂蜜，随

后由侍女们拿在手里，在放有冰沙的扁平器皿上滴淋，一边滴淋，一边还得给它凹造型。待酥

被滴淋成山峦起伏的形状后，必须要经过冷冻定型，这样它才会冻黏在器皿上。当酥山冷冻定

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